כך תקדמו את העסק שלכם באינטרנט ביעילות מירבית

היום כבר ידוע ללא כל צל של ספק כי אין זה מספיק שעסק יהיה קיים במרחב הפיזי, כפי שכולם היו רגילים במציאות הישנה של שנים עברו, מפני שבתקופה אשר בה אנו חיים רשת האינטרנט נעשתה כה שוקקת חיים – והיא מכילה בתוכה מגוון כה רחב של פעילויות – עד שאפשר לומר כי מי שלא קיים גם במרחב הווירטואלי – בנוסף על קיומו במרחב הפיזי הרגיל – נחשב כאילו שהוא כלל לא קיים. עולם המחשבים והאינטרנט חדר בצורה כה עמוקה לתרבות האנושית, עד שהוא מהווה חלק בלתי נפרד מהזהות הכללית שלה – מה שלעתים קרובות גורם לאנשים לשכוח כי עד לפני עשרים שנה לערך רשת האינטרנט המסחרית שאנחנו מכירים היום הייתה רק בראשית דרכה המסורבלת.

במיוחד במקרים בהם אתר האינטרנט שלכם הוקם על מנת לייצג את העסק שלכם – ואין זה כלל משנה אם אתם מוכרים מוצרים או מספקים שירותים – אתם יכולים להציב את האתר של העסק שלכם במרכז העניינים הווירטואלי.

אך לאחר לא מעט שנים בהן המחשבים הביתיים ורשת האינטרנט מהווים חלק בלתי נפרד מהחיים שלנו, לחלק מהאנשים זה יישמע מוזר שלמישהו אין בבית מחשב עם חיבור לרשת האינטרנט. למעשה, האינטרנט מאפשר לאנשים לעשות כל כך הרבה פעולות דרך המחשב, החל מהזמנת תור לרופא המשפחה וכלה בהזמנת ציוד ומזון לחיית המחמד המשפחתית, עד כדי כך שהוא נעשה טבעי עבור בני אדם ממש כמו המצאות טכנולוגיות אחרות כמו טלוויזיה, טלפון סלולרי וכיוצא באלה – ואפילו הרבה יותר טבעי מכל אלה.

התפקיד של כל הסיבות שציינו בפסקאות הקודמות – ועוד סיבות רבות אחרות שלא ציינו – הוא להדגיש את החשיבות העצומה והכוח האדיר שיש לרשת האינטרנט בעולם העסקים המודרני. לכן אם יש לכם עסק משלכם, אתר אינטרנט שיאפשר לכם להציג את העסק שלכם בפני הגולשים ברשת הוא בגדר חובה.

אך בנוסף על החשיבות הרבה שיש רק לעצם הקיום של אתר אינטרנט של העסק שלכם, הוא כלי רב עצמה אשר יאפשר לכם לשדרג את העסק שלכם ולהקפיץ אותו במספר דרגות. שיווק איכותי ויעיל יכול ליצור עבורכם מצב שבו נוהרים לאתר שלכם יותר ויותר גולשים מאי פעם. פירושו של הישג כזה יהיה מובן מאליו גם עבור האדם בעל הניסיון הזעום ביותר בעולם העסקים, מפני שככל שיותר גולשים יגיעו אל האתר שלכם – אפילו אם ב"דרך מקרה" או לא לשם מטרת רכישת המוצרים שלכם – כך יגדלו את הסיכויים שבסופו של דבר הם יתעניינו במוצרים או בשירותים שלכם ואפילו יבחרו לרכוש אותם עם הכניסה הראשונה שלהם לאתר שלכם. יחד עם זאת חשוב לנו להדגיש כי לא מדובר בקסם ואין הכרח שכל הלקוחות שיגיעו לאתר שלכם ירצו את מה שיש לכם להציע, או אפילו יביעו בכך עניין וסקרנות, אך החשיבות הגדולה ביותר היא בכך שבדרך זו אתם יכולים להגיע לאנשים שבעבר לא הייתה להם כל דרך אחרת להגיע אליכם. במקרה הגרוע ביותר הם ייכנסו לאתר שלכם ויקלטו את השם שלכם או של העסק שלכם – מה שללא ספק לא יכול להזיק לכם.

בעלי עסקים תמיד מחפשים אחר דרכים מקוריות ויצירתיות באמצעותן הם יוכלו לקדם את העסק שלהם ולהביא לכך שהוא ישגשג ויצליח יותר מתמיד ולהגיע למצב שבו הם מכניסים לקופת העסק יותר כסף מאי פעם. אחד מהיתרונות הגדולים ביותר של קידום ברשת הוא שמדובר בטכניקה מתקדמת – הן מבחינה טכנולוגית והן מבחינת היעילות והתחכום – של שיווק ופרסום, אשר יחד עם זאת הינה זולה בצורה ניכרת בהשוואה לכל צורות הפרסום והשיווק האחרות בהן נהוג להשתמש בדרך כלל. זה מאפשר לבעלי עסקים ליהנות מכל הקדמה הטכנולוגית של עולם הפרסום, תוך כדי הקפדה על כך שהם לא יחרגו ממסגרת התקציב שהם הקצו לקידום העסק שלהם.

משיכת לקוחות נוספים לעסק שלכם באמצעות פרסום האתר של העסק שלכם הינו זול יותר בהשוואה לאלטרנטיבות, מפני שזה נעשה באמצעות המחשב ולכן אין צורך להשקיע כסף מיותר בהשקת פרויקטים חומריים כמו שלטים, פרסומות בעיתונים, מודעות, פלאיירים וכיוצא באלה. שלא לדבר על כל שיטות השיווק והפרסום היקרות באמת, כמו הצבת שלטי חוצות ענקיים, רכישת זמן אוויר לפרסומות ברדיו או פרסומות בטלוויזיה או קמפיינים של פרסום גרילה. בשביל לקדם אתר לא צריך לבזבז זמן וכסף מיותרים על פגישות שנמשכות שעות על גבי שעות רק על מנת לקבוע את הנושא המרכזי של קמפיין הפרסום וכדומה.

למעשה, מה שצריך כדי לקדם אתרים בצורה יעילה ואיכותית הוא בעיקר ידע. אם תמצאו את האדם עם הידע המתאים, הוא יידע בדיוק כיצד להתאים את שירותי הקידום שלו עבור הצרכים האישיים המיוחדים שלכם, של העסק שלכם ושל קהל הלקוחות שלכם. למעשה, לא צריך הרבה יותר מאשר כתיבת תכנים נכונים ויעילים – הן מבחינה שיווקית והן מבחינת איכות הכתיבה – ושימוש נבון במילות מפתח ובאינדקסים של אתרים על מנת להבטיח שיותר גולשים ימצאו את דרכם אל האתר שלכם.

קידום מוצלח ברשת האינטרנט וברשתות החברתיות יכול להוביל להכנסה נוספת ממקורות נוספים

בנוסף על כך, אם תבחרו להשתמש בשירות של חברת קידום אתרים מנוסה ומקצועית אשר תעשה עבורכם את העבודה ואכן תצליח להביא את האתר של העסק שלכם למצב שבו מגיעים אליו יותר לקוחו מתמיד, לא רק שבאמצעות זאת יגיעו אל האתר גולשים חדשים – וכתוצאה מכך לקוחות פוטנציאליים חדשים – אם האתר אכן ימשוך מספיק גולשים, ייתכן שבנוסף על כל הכסף שתרוויחו בעקבות זאת תוכלו גם להרוויח כסף באמצעות הצבת פרסומות באתר שלכם.

למשל, נניח שיש לכם, לדוגמא, עסק של חנות לחיות מחמד, אשר באמצעותו אתם מוכרים מזון לבעלי חיים וציוד נלווה. אם החברת אשר בחרתם לשכור את שירותיה המקצועיים הצליחה במשימה שלה והפכה את האתר שלכם לאחד האתרים המובילים ביותר במנועי החיפוש המצליחים והנחשבים ביותר, אתם יכולים להיות מוקד לפרסום או מרכז להפניית לקוחות עבור בעלי עסקים אשר עוסקים במוצרים או בשירותים אשר קשורים לעסק שלכם בצורה עקיפה.

מה אתם יודעים על קידום אתרים אורגני בגוגל?

עבור רובם המכריע של העסקים, התהליך של גיוס לקוחות מתבסס באופן משמעותי על היכולת לעלות מול עיניו של הלקוח כאשר הוא מחפש את העסק. בעבר היו אלה דפי זהב שסיפקו את שירות הפרסום הבסיסי, בו נאבקו כל בתי העסק על ההופעה בתחילת רשימת העסקים בקטגוריית הפעילות שלהם. לשם כך, היו משנים בתי העסק את שמם כך שיתחילו באות א', ואף לקחו את זה הלאה עם א.א.א., הכל כדי להופיע בראש הרשימה.

כיום, דפי זהב לא קיימים למעשה, ותהליך החיפוש של בתי עסק ונותני שירות מבוצע כולו באמצעות גוגל. בגוגל אין משמעות לשם העסק, אלא לטיבו של אתר האינטרנט אותו מנהל העסק, וההגעה לראש רשימת החיפוש כרוכה בתהליך של קידום אתרים אורגני בגוגל.

מדוע הכרחי לבצע קידום אתרים אורגני בגוגל?

ישנם בתי עסק המתבססים על מותג או על מוניטין ולקוחות קבועים, אך מרבית בתי העסק מגייסים את הלקוחות שלהם באופן אקראי, כאשר אותם לקוחות מחפשים נותן שירות בתחום הפעילות של העסק. לשם כך, נכנסים אותם לקוחות לגוגל ומקלידים את שם השירות לו הם זקוקים.

אינספור מחקרים מוכיחים שהבחירה תמיד תהיה באחד מבתי העסק שיופיעו ראשונים בראש דף תוצאות החיפוש. אל העסקים המופיעים בתחתית הדף, וכמובן אלו שמופיעים באלפי הדפים הבאים, הלקוח כלל לא יגיע. היכולת להגיע אל ראש דף תוצאות החיפוש אפשרי אך ורק דרך קידום אורגני בגוגל.

ומה לגבי פרסום ממומן?

פרסום ממומן אכן מספק אפשרות להופיע בראש דף תוצאות החיפוש, עוד לפני התוצאות האורגניות, אלא שמרבית הלקוחות מבינים את ההבדל בין תוצאה ממומנת ותוצאה אורגנית, ומבינים גם את המשמעות.

היכולת של בית עסק להתברג בראש התוצאות האורגניות מצביעה גם על מידת הרצינות שלו, בעוד שפרסום ממומן היא אופציה שעומדת גם לעסקים קטנים וקיקיוניים, ובדרך כלל הם אלו שאכן יעשו שימוש באפשרות הממומנת. אין בכך כדי לבטל את היעילות של הפרסום הממומן, אבל לא יהיה זה נכון כלל וכלל להסתמך אך ורק על מרכיב קידום זה.

כיצד מבוצע קידום אורגני?

קידום אורגני הוא תהליך עסקי קבוע ורציף, אותו יש לבצע חודש אחרי חודש לאורך זמן. במסגרת התהליך מבוצעות שורה של פעולות שוטפות המיועדות להביא את האתר לסטנדרטים שלהם מצפה גוגל על מנת להעניק לאתר דירוג גבוה, שלאחר מכן גם ישפיע על המקום בו יופיע בדף תוצאות החיפוש.

במסגרת זו מבוצעת אופטימיזציה של קוד האתר, מחקר ביטויי מפתח, הוספה והפצת תכנים איכותיים המכילים את ביטויי המפתח, בניית קישורים נכנסים וציטוטים של שם העסק ברחבי הרשת, הוספת תמונות ווידאו, עיצוב האתר בצורה נוחה ואסתטית ועוד.

כל אלה נבחנים על ידי גוגל באופן שוטף, ומרגע שגוגל מזהה עמידה של האתר בקריטריונים הרבים שעל פיהם עובד אלגוריתם הדירוג, הוא מעלה את דירוג האתר ובהתאם לכך את מקומו של העסק בדף תוצאות החיפוש.

אבל גם המתחרים מקדמים את האתר שלהם

זה נכון, אבל זאת סיבה עוד יותר טובה מדוע חשוב לכל עסק לבצע קידום בכדי לא להישאר מאחור. בנוסף לכך, שיקול זה מצביע על החשיבות בבחירת חברת קידום אתרים אורגני בגוגל, שיודעת להראות תוצאות. אחת הבולטות שבהן היא חברת מסה מדיה מראשון לציון.

בישראל פועלות מאות חברות קידום, רובן מבוססות על אנשים שאין להם כל רקע בתחום, וחלקן מאוישות על ידי המומחים הגדולים ביותר בתחום. אם תבחרו החברה המתאימה, תוכלו להבחין בשיפור משמעותי תוך חודשים ספורים.

אנו ממליצים בחום על סוכנות הדיגיטל מסה מדיה בראשות דניאל מסטר.

אתר אינטרנט: www.masamedia.co.il

טלפון: 072-338-4444

כתובת: ברשבסקי 3, ראשון לציון.